這個春節假期,國內iOS榜單發生了哪些變化?

春節假期對游戲行業來說是不可錯過的流量高峰期,而2020年春節由于疫情因素影響,大家統一選擇取消戶外出行,更多在家中娛樂。整個互聯網流量在這個春節都出現了較大增長,對于游戲來說,出現了不少多年已經不玩游戲的用戶重新下載游戲的情況。在這個特殊時期及假期延長的因數影響下,游戲用戶的回流與新增值得關注。

那么2020年春節期間,iOS榜單有哪些變化呢?

從榜單上來看,整個春節假期國內iOS榜單相對穩定,并未出現大幅波動,免費榜頭部產品多為休閑游戲和棋牌產品,《腦洞大師》春節期間爆發,斗地主、麻將類受假期用戶歡迎;付費榜病毒題材游戲《Plague Inc.》在國內外多國登頂;暢銷榜大廠云集,除莉莉絲的新品《劍與遠征》外,TOP30的游戲均為老產品,此外《王者榮耀》日流水高達20億刷新行業記錄。

(注:文章分析以榜單TOP30產品為準,由于文章展示顯示,圖片只節選了TOP10的產品名)

1、免費榜:休閑、棋牌最多 《腦洞大師》持續霸榜

如圖所示,是節選的2020年1月24日-1月31日中國區App Store免費榜前10產品名

受新型冠狀病毒影響,2020年的春節或許是最宅的一個假期。互聯網成為娛樂消費的主要載體,游戲自然受到了假期流量紅利的影響。在2020年春節期間的免費榜,休閑游戲與棋牌類游戲占據頭部,棋牌游戲多為斗地主、麻將類,這也體現出中國用戶在牌類產品中的傾向。

在春節期間,《腦洞大師》成為霸榜時間最長的產品,自1月26日登頂后,截止2月3日依舊牢牢占據國區App Store游戲免費榜第一的位置。不過據羅斯基了解,國內iOS版的《腦洞大師》發行方為Ohayoo。《腦洞大師》是深圳市風眼科技研發的益智答題游戲,其曾在全球27個國家或地區登頂免費榜第一的位置。并且其買量地區也獨樹一幟,除了常見的美國、日本等主流市場,甚至覆蓋到了冰島這類比較少見的市場。

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此外,1月初上線的《瘋狂猜成語》在春節期間也有不錯表現,只不過產品與《陽光養豬場》類似,都是屬于網賺激勵式游戲。值得一提的是,《陽光養豬場》在春節假期基本保持在榜單第二的位置,無波動。但其他網賺產品能進入TOP30的產品漸少,可見買量方面門檻拉升。同時在1月29日榜單中,一款名為《是特工就上一百層》的新產品躋身前10。游戲名與當年的《是男人就下一百層》頗為相似。通過賬戶關聯信息判斷,游戲發行方也是Ohayoo。

《是特工就上一百層》是一款逃脫類游戲,通過控制人物移動達到躲避守衛,獲取道具等目標,最終達到出口進入下一關。游戲采用廣告變現的方式,以激勵視頻和插屏相結合。激勵視頻可獲得更多獎勵、獲得皮膚,跳過關卡等。

另外有一款名為《中國卡車之星-中國遨游卡車模擬器》的模擬類游戲也引起羅斯基的注意。游戲通過駕駛卡車運送貨物獲得收入,進而擴張自己的運輸公司、更換更好的車輛,運送更高價值的貨物。開發公司是一家偏愛模擬類游戲的團隊,其已發行的產品多為模擬類,例如模擬駕駛,模擬鵝。

游戲與知名產品《歐卡》比較相似,但是在手機上體驗之后,意外的感覺手感還不錯,而且UI布局,按鍵手感尚可,期待其后續更新,希望能夠完成開發者自述的“立志打造一款經典中國化卡車駕駛模擬器”的目標。

2、付費榜:《Plague Inc.》登頂,《帕斯卡契約》表現優異

如圖所示,節選的2020年1月24日-1月31日中國區App Store付費榜前10產品名

春節期間,《Plague Inc.》再度進入人們的視野,在1月21日登頂付費榜,截止2月3日依舊穩居榜首。而備受矚目的《帕斯卡契約》自1月16日上架App Store后,得到了App Store推薦和Apple官方公眾號推薦,截止2月3日,游戲一直穩定在付費榜前10的位置。

《Plague Inc.》上架于2012年,游戲采用病毒的題材,玩家通過控制病毒變異,適應環境,強化抗藥性,最終滅絕人類。這本是一款以發行8年的買斷制手游,卻隨著新型冠狀病毒的爆發,再度進入人們的視野,并在2020年1月21日登頂App Store中國區游戲付費榜榜首,同時在海外多國再度登頂,游戲在線人數創歷史新高,以致于游戲公司發表聲明:這只是一款游戲,請各位玩家從當地以及全球衛生部門獲取信息。

而游戲的PC版《Plague Inc: Evolved》,也一度進入steam熱銷游戲榜單。其中一款由中國玩家制作的mod更是讓網友紛紛膜拜,mod名為《冠狀病毒》,發表于2015年,mod背景描述與現狀高度相似,讓眾多網友稱為預言帝。

3、暢銷榜:大廠云集 《王者榮耀》春節單日最高20億流水?

如圖所示,節選的2020年1月24日-1月31日中國區App Store暢銷榜前10產品名

縱覽暢銷榜,不僅是前10名,在前30名的產品中,幾乎都是知名大公司的產品。其中騰訊游戲占比最大,在24日-31日前10的產品中,騰訊游戲最少占4款,最多占5款。其次為網易游戲,《夢幻西游》、《陰陽師》穩占兩個名額。《劍與遠征》和《三國志·戰略版》各占一席,剩余一個名額由《率土之濱》、《崩壞3》、《新笑傲江湖》、《神武4》等產品交替占據。

春節期間暢銷榜前10中,唯一可以稱得上是新游的僅有一款《劍與遠征》。在經過長時間優化打磨之后,《劍與遠征》在2020年1月7號開啟國服,上線后一直保持在暢銷榜前3的位置,成為一眾老牌重度游戲中唯一的“新面孔”。

在這個假期,大多數人只能宅在家中,游戲和視頻成為娛樂首選。根據媒體爆料,春節期間《王者榮耀》的單日峰值流水為17-20億元,在大年三十當天的流水為20億元左右,這其實刷新了《王者榮耀》在2019年春節的單日流水記錄。而我們從榜單上也可以得到直觀反饋,騰訊的《王者榮耀》、《和平精英》兩款產品占據榜首位置。雖然大部分手游廠商在春節期間只是版本更新,但是游戲享受到了這波流量的紅利,用戶氪金需求增長較快。

縱觀免費榜、付費榜、暢銷榜3個榜單在春節期間的變化,我們發現了用戶對游戲沉浸性強以及社交性強。也就對應了兩種玩家:喜歡玩單機的和喜歡玩網游的。而受疫情影響,各廠商工作環境都會被限制,新游研發速度也會降低,所以老游戲的更新維護將成為目前的重點。對于單機類產品,豐富游戲內容,增加玩家的目標性可能是一個不錯的更新方向。對于網游類產品,強化社交能力,讓用戶之間促進活躍,召回流失,也許能抓住這波流量潮,提高收入。

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